Федеральная служба по регулированию алкогольного рынка

В сентябре профильный комитет Верховной Рады рассмотрит законопроект, которым предлагается запретить использование спортивной тематики в рекламе алкоголя, в том числе и пива, а также табака.

Кроме того, в законопроекте №6645 предлагается запретить производителям данной продукции быть спонсорами теле- и радиопередач, театрально-концертных, спортивных и других мероприятий.  

Принятие законопроекта нанесет серьезный удар по производителям алкоголя, ведь главный упор в своей маркетинговой политике они как раз и делают на массовые и зрелищные телетрансляции. Руководитель профильной ассоциации даже обвинил автора законопроекта в дилетантстве и популизме.

«Господин Яценюк (Арсений Яценюк — автор законопроекта), видимо, очень далек от маркетинга. Он не первый политик, который пытается подобными популистскими законопроектами продемонстрировать «любовь» к нации», — говорит исполнительный директор ассоциации «Укрпиво» Игорь Товкач.

По его словам, многочисленные исследования свидетельствуют, что за последние 10 лет рекламные бюджеты производителей пива в странах Европы растут. Но при этом общее потребление алкоголя падает. «Реклама влияет только на конкурентную борьбу. Ее запрет выгоден одному сильному игроку. Если этот законопроект будет принят, он приведет к ограничению конкуренции на рынке», — отмечает Игорь Товкач.

В ассоциации утверждают, что запрет на использование спортивных мероприятий в рекламе тем более нелогичен, потому как это нормальная европейская и мировая практика. Например, Heineken и Carlsberg спонсируют ведущие европейские футбольные мероприятия.

«Дело» (Украина)